Von alleine trägt der Käufer (es geht immer um den Verkauf der Nutzungsrechte, nicht des Bildes selbst oder der unveräußerlichen Urheberrechte) nicht automatisch die Verantwortung.
Beim Verkauf muss auf die erlaubten und die nicht erlaubten Verwendungszwecke hingewiesen werden (AGB oder Kaufvertrag).
Auch auf Deiner Homepage darfst Du genau genommen keine Bilder von Privatpersonen veröffentlichen, wenn sie nicht ausdrücklich zugestimmt haben.
Bücher sind wie redaktionelle Beiträge zu sehen, wenn es keine Bücher sind, die für bestimmte Dinge werben.
Nochmal betont: Bei normalen Privatpersonen (also keinen "Personen des öffentlichen Interesses", muss bei jeder Veröffentlichung, egal wofür, eine Einwilligung (am besten schriftlich) vorliegen. Streng genommen muss die Einwilligung schon vor der Aufnahme des Fotos erfolgen.
Nur diese "Personen des öffentlichen Interesses" dürfen in redaktionellen Beiträgen veröffentlict werden, aber auch keinesfalls für werbliche Zwecke.